Kampanie reklamowe w Internecie

Sieć internetowa jest z pewnością miejscem, gdzie agencje medialne mają duże pole do popisu, jeśli chodzi o przygotowanie, realizację i sposób ekspresji kampanii reklamowych. Zasięg i sposób przygotowania kampanii reklamowej w Internecie zależy w dużym stopniu od wielkości firmy, jej oczekiwań, oraz doświadczenia firmy marketingowej. Istnieje wiele sposobów na dotarcie do naszej grupy docelowej w Internecie poprzez kampanie reklamowe. Przede wszystkim bardzo popularne są reklamy na serwisach społecznościowych. Tego rodzaju kampania reklamowa sprawdzi się, o ile nasze produkty kierujemy do osób młodych, lub ewentualnie w średnim wieku. W kampanii reklamowej można użyć zmasowanych zagrywek by przyśpieszyć i zintensyfikować osiągane rezultaty. Regularnym działaniem, które powinna wykonywać każda firma chcąca zaistnieć w Internecie powinno być pozycjonowanie strony internetowej. W kampanii reklamowej bardzo duże znaczenie będzie miał wygląd naszej strony internetowej. Profesjonalna agencja marketingowa będzie doskonale wiedziała, że produkty i usługi będą chętniej kupowane, gdy wykreujemy odpowiednią świadomość naszej marki. Z reguły, gdy powstają prace nad kampanią reklamową, to od razu zakłada się, ile ona będzie trwała, by wywrzeć oczekiwane rezultaty. Niekiedy wystarczy miesiąc, a czasem i pół roku jest niewystarczające. Płatność za kampanię reklamową odbywa się najczęściej w oparciu o jej rezultaty.

Sposoby mierzenia konwersji reklamy

Z każdym dniem coraz więcej stron internetowych zaczyna przestawiać swoje mechanizmy pod względem pozyskiwania konwersja. Konwersja w przypadku reklam internetowych oznacza, bezpośrednią sprzedaż usług i produktów z naszej strony internetowej, liczby zgłoszeń klientów, zapisów na otrzymywanie z naszej strony informacji o nowych ofertach na nasz adres elektroniczny. Podmioty odpowiadające za publikację takich reklam na stronach internetowych i analizowaniem ich wyników są optymalizują uzyskane wyniki pod takim kątem by przy następnej serii reklam wykorzystać to, co się sprawdza a wyeliminować te elementy, które niczego nie wnoszą. Można wymienić kilka czynników, które decydują o tym, czy konwersja będzie wysoka czy też nie. Przy przeprowadzaniu optymalizacji naszej strony internetowej trzeba zwracać przede wszystkim uwagę na motywację naszego potencjalnego klienta do zakupu danego produktu. Każdy sprzedawca powinien odpowiedzieć sobie na pytanie, czy właśnie takiego produktu aktualnie potrzebuje nasz klient. Strona internetowa powinna też w sposób jednoznaczny przedstawiać walory naszej oferty. Jeżeli oferta jest jasna i zrozumiała to z pewnością więcej nabywców ona znajdzie. Ceny na naszej stronie internetowej poza tym powinny być wyrażane wartością netto. Oferta zakupu naszego produktu i usługi nie powinna również wzbudzać u klienta poczucia długotrwałości i trudności całej procedury.

Cena reklam w Internecie

Niewątpliwą przewagą reklamą internetową nad reklamami chociażby radiowymi, czy prasowymi jest ich niższa cena. W telewizji i radiu emisja kosztuje w zależności od pory dnia i nocy. W paśmie nocnym ceny reklam są zdecydowanie niższe, niż w trakcie tak zwanego szczytu oglądalności. Natomiast w sieci internetowej reklama jest dostępna przez dwadzieścia cztery godziny na dobę, przez siedem dni w tygodniu. Reklamy w Internecie mają poza tym wiele więcej form. Na przykład w sieci internetowej możemy się z powodzeniem promować w pewnym zakresie całkowicie za darmo. Mowa tutaj o wpisaniu na przykład naszej działalności gospodarczej do powszechnego katalogu firm, określając nasze zalety, adres strony internetowej i kontakt. Takie strony i portale z katalogiem firm, każdego dnia odwiedza kilkanaście tysięcy osób, jest to całkowicie darmowe. Innym sposobem na darmową reklamę jest prowadzenie konta na serwisach społecznościowych i w ten sposób informowanie naszych znajomych o naszej ofercie i usługach. Rodzajem reklamy internetowej, za który nie będziemy musieli zbyt dużo zapłacić jest pozycjonowanie naszej strony internetowej. Za kilkaset złotych w skali roku, nasza strona internetowa będzie wyświetlana wysoko w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarce internetowej. Popularnymi rodzajami reklam w Internecie są także różnego typu banery reklamowe, jak również reklamy umieszczane na serwisach społecznościowych.

Odbiorcy reklamy internetowej

Choć prawdopodobieństwo dotarcia do konkretnej grupy docelowej jest w przypadku reklam internetowych zdecydowanie wyższe, niż w przypadku reklam radiowych, czy tych oglądanych w telewizji, to i tak istnieje spore ryzyko, że do naszej grupy konsumentów nie dotrzemy. Na szczęście podmioty przeprowadzające takie kampanie reklamowe pobierają opłatę za skuteczność, także, jeśli nie trafimy od razu do naszych odbiorców, to reklamę można zawsze zmodyfikować w taki sposób by była ona dopasowana do oczekiwanych rezultatów. Podpisując umowę z firmami marketingowymi, oferującymi działania pijar, warto w taki sposób przygotować treść umowy, by była ona nastawiona na skuteczność. Tylko, wtedy reklama internetowa naszej firmy będzie efektywna, a to nam przecież przede wszystkim zależy. W przypadku reklam internetowych, ich publikowanie i emisja będzie miała sens o tyle, o ile będzie przeznaczona do młodego odbiorcy, ewentualnie odbiorcy w średnim wieku. Jeżeli naszą grupą docelową są osoby w podeszłym wieku, to lepszym wyborem będą reklamy emitowane w radiu, albo telewizji czy prasie. Osoby starsze nie ma, za co winić, że nie są skomputeryzowane, po prostu rewolucja komputerowa je ominęła. Dlatego trzeba na ten element uważać, gdy rozważamy możliwość kreowania wizerunku swojej firmy w sieci internetowej. Mimo tej niedogodności w pozostałych przypadkach da się dostosować przekaz reklamowy by odnieść odpowiednie efekty.

Programy do blokowania reklam w Internecie

Wielu internautów strasznie narzeka i złorzeczy na wszechobecne reklamy internetowe. Rzeczywiście ich liczba na pojedynczych stronach internetowych może być bardzo irytująca, dlatego z myślą o takich osobach powstało wiele programów do blokowania między innymi wyświetlających się banerów reklamowych. Szczególnie uciążliwe są banery reklamowe, które nie dość, że ciężko je wyłączyć, ponieważ przesuwają się po wyświetleniu strony, to jeszcze znaczek, do ich wyłączenia również się przemieszcza, co powoduje kliknięcie w reklamę, a to automatycznie przenosi nas na nową kartę internetową, które w ogóle nie mieliśmy zamiaru oglądać. Tracimy na takich zabiegach nie tylko czas, ale również nerwy. Wszystkie osoby, które chcą oszczędzić sobie wiele trudu i nerwów powinny poszukać darmowych programów do blokowania pojawiających się na naszych ekranach reklam internetowych. Powstało ich bardzo wiele i z pewnością, będą powstać nowe w odpowiedzi na nowe formy reklamy internetowej. Jednak ze stosowaniem programów blokujących reklamy internetowe wiążą się pewne niedogodności, czasami niektóre strony internetowe mogą zostać potraktowane, jako reklamy i nie zostać normalnie wyświetlone. Jednak do tego typu sytuacji dochodzi na tyle rzadko, że nawet nie warto się tym przejmować. Programy do blokowania wyświetlających się reklam internetowych można zainstalować w kilka minut, poza tym są nie zajmują dużo miejsca na dysku twardym komputera.

Skuteczność banerów reklamowych

Jedną z najpopularniejszych form reklamy internetowej są banery reklamowe. Korzysta z nich bardzo wiele osób ogłaszających swoje produkty i usługi tym medium. Banery reklamowe, choć należą do grupy reklam najczęściej wyświetlanych, to jednak użytkownicy nie mają wpływu na ich wyświetlanie. Wielu internautów bardzo banery reklamowe irytują. Irytacja jest posunięta do tego stopnia, że powstało w sieci wiele programów, za pomocą, których możemy zablokować ich wyświetlanie na ekranach naszych monitorów. Banery mogą wyświetlać się w wielu formach. Najczęściej reklamodawca umieszcza je na stronie głównej, choć możemy się z nimi spotkać także na podstronach. Większość firm oferujących przygotowanie takich banerów internetowych pobiera pieniądze za liczbę wyświetleń danego baneru, czyli nie płacimy w ciemno, jak jest to na przykład w przypadku reklamy telewizyjnej, kiedy nie wiemy, ile osób będzie w danym czasie oglądać naszą reklamę. Gdy przez określony okres internauci nie odwiedzą danej strony odpowiednią liczbę razy, wówczas reklamodawca nie płaci za taką usługę, bo w przypadku reklam internetowych płaci się tylko i wyłącznie za sukcesy i skuteczność. Banery internetowe mogą zostać wyświetlane w takiej formie, że gdy na nie najeżdżamy myszką, to się powiększają, a gdy zjeżdżamy to się zmniejszają. Pomysłowość twórców takich reklam jest naprawdę bardzo duża i jest wiele rodzajów banerów internetowych.

Wady reklam internetowych

Każdy rodzaj reklamy ma swoje niekwestionowane zalety, jak i wady. Gdyby reklama internetowa posiadała same zalety, to z pewnością pozycja innych form reklamy drastycznie by zmalała. Oczywiście korzyści płynące z tego narzędzia marketingowego są nie do przecenienia, jednak ma ono też swoje wady. Wady w żaden sposób nie przesłaniają zalet tej formy reklamy, ale warto o nich w tym miejscu przynajmniej wspomnieć. Przede wszystkim z sieci internetowej przynajmniej w naszym kraju nie korzysta na stałe zbyt wiele osób. Ocenia się, że jest to sześćdziesiąt procent społeczeństwa, jednak stały dostęp do Internetu posiada pewnie z połowa tej liczby. Pozostali z sieci internetowej korzystają w pracy, albo w szkołach. Ta sytuacja będzie się z pewnością zmieniać na korzyść, coraz więcej osób będzie miało stały dostęp do sieci internetowej, ale obecnie sytuacja wygląda, jak wygląda. Z Internetu korzystają głównie osoby młode, albo w średnim wieku, także, gdy nasza oferta kierowana jest do osób starszych, które rewolucja internetowa ominęła szerokim łukiem, wówczas taka reklama internetowa będzie całkowicie nieskuteczna. W kwestiach reklamy internetowej powstaje także wiele kontrowersji, co do ich zgodności z obowiązującym prawem reklamy. W wielu zagadnieniach prawo jest wyraźnie łamane, albo reklamodawcy wykazują działania na granicy prawa. Jednak przestępstwa w Internecie bardzo trudno się ściga.

Korzyści z umieszczania reklam w Internecie

Zalet reklam internetowych jest bardzo wiele, do takiej formy działalności promocyjnej nie trzeba zachęcać przedsiębiorców, sami doskonale zdają sobie sprawę z korzyści płynących z umieszczania reklam w sieci internetowej. Tradycyjne rodzaje reklamy i marketingu promocyjnego w porównaniu z reklamą w Internecie wydają się być przepłacone i nieskuteczne. Za reklamy w telewizji trzeba zapłacić kilka tysięcy złotych, a nie mamy żadnej pewności, że przyniesie ona oczekiwany efekt, nie wiemy nawet czy nasz grupa docelowa będzie oglądać tę reklamę. Natomiast przy reklamach w sieci internetowej, agencje medialne i marketingowe są rozliczane przez zleceniodawców głównie na podstawie osiąganych rezultatów. Reklama w Internecie ma zdecydowanie większy zasięg. Nie ma znaczenia, gdzie ją publikujemy i tak teoretycznie każdy użytkownik ma szansę ją zobaczyć. Gdy reklama telewizyjna jest antenie przez kilkadziesiąt sekund, tak reklama internetowa jest obecna dwadzieścia cztery godziny na dobę, przez cały rok. Przy reklamie internetowej dużo łatwiej jest również trafić w naszą grupę docelową. Gdy sprzedajemy używane samochody, a reklamę umieścimy na portalu motoryzacyjnym, to z pewnością dotrzemy do osób, do których najbardziej chcemy dotrzeć, czyli zainteresowanych zakupem samochodu. Poza tym do umieszczanie reklam w Internecie przyciąga cena, na przykład za kilkaset złotych można pozycjonować swoją stronę internetową przez cały rok.

Pozycjonowanie stron internetowych

Działalność każdej firmy, która nie promuje się regularnie w sieci internetowej jest skazana z góry na niepowodzenie. Znaczenie ograniczamy swoje możliwości marketingowe, jeśli nie korzystamy z Internetu, jako narzędzia reklamy. Wprowadzenie naszej firmy w świat Internetu powinno być jednym z pierwszych zadań, jakie postawimy przed naszą działalnością. Można wymienić wiele typów reklamy internetowej, jednak jedną z najtańszych, a zarazem najskuteczniejszych jest pozycjonowanie stron internetowych. W obszernym skrócie pozycjonowanie stron polega na realizowaniu takich działań, które pozwolą na wyświetlanie naszej strony internetowej najwyżej w kategoriach wyszukiwania, w przeglądarce internetowej. Im wyżej nasza strona internetowa znajdzie się w wynikach wyszukiwania, tym większa szansa, że znajdą nas nasi przyszli klienci, gdyż takich wiadomości poszukują tylko zainteresowane osoby. Tego rodzaju działania marketingowe, by zostały wykonane w pełni profesjonalny sposób powinniśmy powierzyć odpowiednim firmom, agencjom medialnym, które wykonają w naszym imieniu, jak najlepiej to zadanie. Koszt pozycjonowania naszej strony może się zamknąć w kilkuset złotych w skali roku. To zdecydowanie najniższa kwota za taką, jakość usługi korzyści, jakie płyną z tej formy reklamy. By pozycjonowanie stron internetowych przynosiło oczekiwane rezultaty trzeba je regularnie zlecać, jednorazowe pozycjonowanie nie przyniesie wymiernych korzyści.

Profesjonalny marketing korporacyjny

Bez wątpienia każdej firmie potrzebny jest odpowiednia kampania reklamowa, które będzie upowszechniała jej ofertę i poprawiała wizerunek wśród konsumentów. Kreowaniem wizerunku firm, instytucji czy każdej innej działalności zajmuje się pijar korporacyjny. Marketing korporacyjny jest sposobem na określenie aktualnej pozycji przedsiębiorstwa na rynku, a także klasyfikacji ich produktów. Marketingiem korporacyjnym zajmują się przede wszystkim agencje medialne, które z powodzeniem bardzo szybko znajdziemy w sieci internetowej. To właśnie Internet jest obecnie największym kanałem dystrybucyjnym wiadomości o naszych produktach i aktualniej ofercie. Razem z agencją medialną u naszego boku z pewnością uda się nam bardzo szybko dotrzeć do naszych grup docelowych w sieci internetowej i do całego otoczenia naszej firmy. Kolejnym elementem profesjonalnego marketingu korporacyjnego jest określeni systemu identyfikacji wizerunkowej firmy. Bardzo często właśnie na tym polu firmy ponoszą największe porażki. Po zatrudnieniu agencji medialnej jednym z pierwszych kroków, jakie z pewnością zostaną wykonane będzie zaplanowanie całej kampanii promocyjnej w sieci internetowej, strategia pijar jest niezwykle ważna. Bez analizy badań rynkowych i oceny poziomu konkurencji nie uda się nam zaprezentować lepszego produktu czy usługi, dlatego tym też zajmuje się marketing korporacyjny. Agencje medialne pomagają też firmom w sytuacjach kryzysowych.