Elektronika
 

Reklamy w serwisach społecznościowych

Reklamodawcy w serwisach społecznościowych posiadają o wiele lepsze i skuteczniejsze narzędzia na dotarcie do swojej wybranej grupy docelowej. W reklamach na portalach społecznościowych wykorzystywane są tak zwane dane demograficzne użytkowników. Nie we wszystkich ośrodkach medialnych i etycznych takie działanie uważa się za zgodne z obowiązującym w naszym kraju prawem reklamy. Jednak granice prawa są w tym przypadku tak bardzo mgliście wytyczone, że z powodzeniem można balansować na granicy prawa i mieć pewność, że nic złego się nam nie stanie. Zachowaniem reklamodawców wzbudzającym największe kontrowersje jest podawanie użytkownikowi danych i informacji o tym, jaki przedmiot kupił jego znajomy. Takie zachowanie można podciągnąć pod żerowanie na związkach koleżeńskich między użytkownikami, a nie jest to zbyt etyczne i czyste moralnie zachowanie. Znając wiele danych osobistych o danym użytkowniku reklamodawcy mogą bardzo szybko w taki sposób zorientować wyświetlane reklamy by odpowiadały one zapotrzebowaniu konsumenta. Z pewnością często sami zauważamy, że przeglądając z własnej woli, strony sklepów internetowych, później na innych stronach niepożądane wyświetlają się dalej przeglądane przez nas oferty. Odbiorca komunikatów reklamowych w sieci internetowej musi sobie radzić także z wieloma innymi pułapkami zakładanymi na niego przez reklamodawców. Nie wszyscy są odporni na takie komunikaty.

Marketing firmy w sieci

Naszą działalność gospodarczą należy promować na wszelkie sposoby. Reklamą o dużym zasięgu i stosunkowo niedrogą jest reklama internetowa, której form jest bardzo wiele, warto, z którejś z nich skorzystać idąc drogą wielu milionów przedsiębiorców do tej pory. Cechy charakterystyczne, jego powszechność głównie, pozwalają na zastosowanie w nim strategii i technik marketingowych. Jedną z form marketingu wykorzystywaną do reklamy firmy, produktu czy usługi jest marketing szeptany. Taka forma daje nam duże szanse na przekonanie osób z naszej grupy docelowej do naszych produktów. Z zakresu marketingu w sieci internetowej organizowane są dosyć często kursy i szkolenia. Uczestnicy kursu poznają między innymi standardowe formy reklamy internetowej, a także uczą się reguł planowania przekazów reklamowych w tym właśnie medium. Na szkoleniach z marketingu internetowego można poznać dane dotyczące skuteczności najpopularniejszych form reklamy w sieci. Porównywane są banery reklamowe, reklamy kontekstowe, promocje na serwisach społecznościowych, czy pozycjonowanie stron internetowych. Nieco zmienione są również zasady planowania kampanii reklamowych na tym polu, i tego również uczą na szkoleniach tego typu. Warto zainteresować się tą dziedziną, ponieważ można być czynnikiem decydującym o tym, w jaki sposób będzie postrzegana nasza firma zarówno wśród pracowników, jak i na zewnątrz u konsumentów.

Usługi agencji medialnych

By zaistnieć z naszą marką i oferowanym produktem na rynku powinniśmy nastawić wszystkie nasze działania reklamowe na podniesienie wyników sprzedaży oraz na zwiększenie rozpoznawalności naszej firmy. W tych działaniach z pewnością wydatnie nam pomogą usługi agencji medialnej. Wysoko wykwalifikowani pracownicy takich agencji medialnych z pewnością pomogą nam w wyborze najkorzystniejszej z ich perspektywy formy reklamy internetowej. Agencje medialne oczywiście nie świadczą wyłącznie usług w sieci internetowej, lecz również prowadzą innego rodzaju działania pijar. Pijar korporacyjny czy jednostkowy to nic trudnego dla takiej organizacji. Z pomocą agencji reklamowej o wiele szybciej i skuteczniej wprowadzimy na rynek internetowy nasz produkt, albo usługę. Działania promocyjne naszej firmy w sieci internetowej powinny być przede wszystkim jednolite i zintegrowane. Gdy obierzemy taką stabilną strategię nasz wizerunek na takich działaniach ewidentnie wzrośnie. Kampania reklamowa zaprojektowana przez agencję medialną może docierać do klientów w postaci bezpośredniego marketingu szeptanego, w postaci reklam na portalach społecznościowych, albo za pomocą banerów reklamowych. W sprzedaży produktów, popularności marki i tak największą rolę odgrywa nasza strona internetowa, by więcej konsumentów się o niej dowiedziało potrzebne nam będą regularne i systematyczne pozycjonowania naszej strony internetowej.

Projektowanie stron internetowych

Nie trzeba od razu zaprzęgać do projektowania naszej strony internetowej agencji medialnej. W sieci internetowej jest wiele gotowych szablonów i darmowych programów do projektowania stron internetowych, że z pewnością, każdy użytkownik znajdzie coś dla siebie. Wybór szablonu strony internetowej w dużym stopniu zależy od tego, w jakim celu naszą stronę chcemy wykorzystać. Gdy chodzi nam tylko i wyłącznie o przygotowanie prostego komunikatu o prowadzonej działalności gospodarczej i aktualnej oferty, to nasza strona nie musi być przesadnie rozbudowana, lecz, gdy nastawiamy się na bardziej zintensyfikowane działanie, wówczas musimy o pomoc poprosić agencję reklamową, która za nas przygotuje taką stronę, która będzie uwzględniać wszystkie czynniki, które powodują, że nasz produkt czy usługa jest chętniej kupowana. Najtańsze strony internetowe znajdziemy już za kilkaset złotych z darmową obsługą na wypadek awarii przez najbliższy rok. Jednak bardziej rozbudowane projekty, jak na przykład portale internetowe to już koszt rzędu kilku tysięcy złotych. By mieć względną pewność dobrze wykonanej pracy warto rozliczać firmy tworzące nasze strony z miesięcznej liczby wejść. Strony internetowe mają tę zaletę, że bardzo łatwo można zmieniać ich wygląd dostosowując go do potrzeb rynku, tak by podnieść poziom sprzedaży. Po założeniu strony internetowej potrzebne będzie także regularne jej pozycjonowanie.

Kreowanie świadomości marki w Internecie

Realia rynkowe są takie, że każdy produkt i usługa musi być odpowiednio reklamowany i promowany by konsumenci chcieli go nabywać. Produktów niepotrzebujących reklamy jest niewiele. Zadaniem wynajmowanych przez przedsiębiorców agencji medialnych jest wytworzenie takiego wizerunku firmy by konsumenci nabywali nasze produkty i nie potrzebowali produktów konkurencyjnych. By klient nie zniechęcił się jednym produktem musi on być stale udoskonalany a forma reklamy musi się zmieniać i iść z duchem czasu przedstawiając coraz to nowe rozwiązania. Kreowanie świadomości naszej marki odbywa się również na płaszczyźnie identyfikacji wizualnej, czyli liczy się nasze logo, papier firmowy, przekaz reklamowy, słowem wszystko, na co mamy wpływ, przy podawaniu naszym konsumentom kolejnych propozycji. Z umieszczaniem reklam w sieci internetowej kryje się ta niewątpliwa zaleta, że są one łatwe do zmienienia, można je dowolnie modyfikować i sprawdzać bardzo szybko rezultaty ich skuteczności. Poza tym mają globalny zasięg, oraz niskie ceny kilkudziesięciokrotnie niższe, od tych spotykanych przy emisjach reklam telewizyjnych. Naszą markę w sieci internetowej możemy także kreować poprzez marketing szeptany, czyli docieranie do klientów naturalnym kanałem komunikacji do naszej rzeczywistej grupy docelowej. W sieci internetowej łatwiej o przeliczenie konwersji płynącej z działania reklamy, którą podajemy klientom na różne sposoby.

Charakterystyka marketingu szeptanego

Jedną z form reklamy internetowej, która zyskuje sobie coraz szersze grono zwolenników jest marketing szeptany. Korzyści płynące z takiej formy reklamy prowadzonej przez nas działalności gospodarczej, czy każdej innej jest niepodważalna. Istotą marketingu szeptanego jest docieranie do naszej grupy docelowej naturalnym kanałem komunikacyjnym. Jeśli taka forma promocji i kreowania pozytywnego wizerunku naszej firmy przypadnie nam do gustu, wówczas niezwłocznie powinniśmy się skontaktować z agencją medialną czy reklamową oferującą tego rodzaju usługi. Firma realizująca takie usługi z zakresu marketingu szeptanego musi zobowiązać się ponadto, że nie narazi wizerunku naszej firmy na szwank, oraz, że będzie działała zgodnie z kodeksem etyki zawodowej. Jeszcze do niedawna marketing szeptany budził spore kontrowersje, bo naganianie klientów, na nierzeczywiste zasługi może się wydać działaniem promocyjnym nieco na wyrost. Jednak odpowiednio przeprowadzona kampania tego typu na pewno nie będzie odpowiadała tym zarzutom. Największą korzyścią płynącą z tej formy reklamy internetowej jest dotarcie do naszej grupy docelowej bezpośrednio za pośrednictwem for internetowych, czy portali internetowych. Agencje medialne wykonujące usługi marketingu szeptanego monitorują serwisy internetowe, na których mogą się znaleźć nasi potencjalni klienci i w taki sposób prezentują zasady naszych produktów, że przekonują do naszej marki innych.

Płatności za internetowe kampanie reklamowe

Jeśli chodzi o cenę reklam emitowanych w różnych mediach to zdecydowanie najkorzystniej zarówno pod względem cenowym, jak i pod względem osiąganych rezultatów korzystniej wypada reklama internetowa. W tym zakresie reklamy internetowe mają dużo więcej zalet, niż ich najgroźniejsze konkurentki, czyli reklamy telewizyjne. Przede wszystkim ceny są zdecydowanie niższe, za kilkudziesięciosekundową reklamę w telewizji w trakcie najwyższej oglądalności trzeba zapłacić, co najmniej kilka tysięcy złotych, choć ceny mogą przekroczyć nawet kilkanaście tysięcy złotych. A przecież osoba zlecająca wyemitowanie takiej reklamy nie ma żadnej pewności, że reklama okaże się sukcesem. Natomiast w reklamach internetowych, jeśli sprawy idą nie po naszej myśli, możemy zmodyfikować przekaz w taki sposób, że spotka się on z większym sukcesem. Poza tym na reklamy w telewizji mogą sobie pozwolić tylko największe korporacje, zaś w sieci internetowej praktycznie każdy podmiot gospodarczy ma szansę zamieścić swoje reklamy, bo przecież istnieją także formy darmowej reklamy internetowej. Za kilkaset złotych możemy uzyskać porozumienie z odpowiednią firmą wykonującą usługi pozycjonowania stron internetowych w skali dwunastomiesięcznej. Darmową formą reklamy internetowej może być założenie konta na portalach społecznościowych i tą drogą przesyłać oferty swojej działalności. Za reklamy internetowe płacimy po zauważeniu rezultatu jej działania.

Promocja usług w Internecie

Reklama swoich usług w Internecie z pewnością może przybrać wiele interesujących postaci przynoszących firmie znaczący wzrost sprzedaży. Konwersja z takich reklam zależy jednak od wielu czynników, w których jedną z decydujących stron odgrywa wygląd naszej strony internetowej. Skuteczność reklamy internetowej zależy od wyboru jej nośnika. Czasami reklama na serwisach społecznościowych może okazać się wielkim sukcesem, a działania związane z wykupieniem banerów internetowych okazują sie niepowodzeniem. Dlatego decyzję dotyczącą tego, co naszej firmie będzie sprzyjać w największym zakresie należy powierzyć profesjonalistom od kampanii reklamowej. Agencje reklamowe, które niejednokrotnie prowadziły podobne akcje z samego doświadczenia mogą nam od razu powiedzieć, co ma większą szansę na sprawdzenie się w dane sytuacji. Jeżeli nasze usługi skierowane są do osób w podeszłym wieku wówczas promocja w Internecie nie przyniesie spodziewanych efektów, ponieważ nie trafimy do naszej grupy docelowej. Na szczęście dla osób decydujących się na promocję swoich usług w sieci internetowej ważnym nośnikiem będzie także ich strona internetowa. Strona musi jednoznacznie przekazywać zalety naszej oferty i skłaniać do jej szybkiego zakupu. Ceny powinny być przedstawiane w wymiarach netto. Procedura wykupienia nie może być zbyt trudna i uciążliwa, ponieważ odstrasza to tylko naszych potencjalnych klientów.

Treść banerów reklamowych

Każdy uczestnik internetowego rynku reklamowego musi podjąć decyzję dotyczącą wyboru najlepszego w jego przypadku wybór nośnika promocyjnego. W wielu przypadkach dobrze swoją rolę spełnia baner internetowy, który z pewnością spotykamy każdego dnia na ekranach naszych komputerów. Banery są przeważnie spotykane na stronach głównych, lecz nie brakuje ich także w zakładach takich stron. Są, więc wszechobecne w sieci internetowej. Ich wszechobecność wiele osób nawet irytuje, i aby się temu zalewowi reklamowemu przeciwstawić instalują na swoich komputerach blokady wszelkiego rodzaju banerów reklamowych. Rodzajów banerów jest kilka, mogą mieć mniejsze i większe rozmiary, które wyrażane są w pikselach. Banery reklamowe mogą zasłaniać nam treść strony internetowej, lub mogą być przezroczyste, poza tym mogą przybierać formę wyświetleń pomiędzy akapitami tekstu. Ta ostatnia forma jest chyba dla internautów najmniej uciążliwa. Baner może być też skonstruowany w taki sposób by po najechaniu na niego kursorem się rozwijał, zaś po opuszczeniu pola baneru się zwijał do swoich pierwotnych rozmiarów. Z pewnością jest to bardzo ciekawe i interesujące. Treść banerów rzecz jasna zależy od woli osoby, która się zleca umieszczenie go na danej stronie internetowej. Niektóre banery przenoszą nas na nową kartę w przeglądarce bez naszej woli, sporo czasu zajmuje jednak opuszczenie takiej strony i nie jest ona zbyt przyjemna dla użytkownika.

Zasięg reklamy internetowej

Kampanie reklamowe prowadzone w sieci internetowej mają o wiele większy zasięg, od tych pojawiających się w radiu czy telewizji. Jest to jeden z powodów, dla których powinniśmy się zainteresować tą właśnie formą reklamy. Choć niewątpliwie reklama internetowa ma swoje delikatne niedogodności i minusy, to z pewnością nie przykrywają one olbrzymich zalet tej formy, jak wspomniany chociażby powyżej jej globalny zasięg. Teoretycznie naszą reklamę w Internecie może zobaczyć absolutnie każdy, kto ma stały dostęp do sieci internetowej. W praktyce sprawa wygląda zgoła inaczej, na co wpływ ma głównie bariera językowa, jednak, jeśli naszą stroną poprowadzimy w kilku językach, to możemy liczyć, że przy korzystnych cenach z naszej oferty będą korzystać także osoby mieszkające poza granicami naszego kraju. Pracując nad kampanią reklamową w sieci internetowej, zawsze warto zakładać dotarcie, do jak najszerszej grupy odbiorców, w tym naszej grupy docelowej. Prowadzenie strony w kilku językach z pewnością ułatwi nam to zadanie. W dalszym ciągu wielu przedsiębiorców nie wierzy w swoje siły i prowadzą kampanie reklamowe skierowane tylko do odbiorców w kraju. Jest to klasyczny błąd osób niepewnych swojej siły i możliwości. Poza zasięgiem za wyborem reklamy internetowej przemawia jej niska cena, w porównaniu z reklamami telewizyjnymi. Za całoroczne pozycjonowanie strony internetowej zapłacimy zaledwie kilkaset złotych.